Malá a střední firma často potřebuje někoho, kdo marketing řídí, ne jen dělá. Na plný úvazek seniorního ředitele ale nemá. Tady přichází externí CMO.
Fractional CMO je marketingový ředitel na část úvazku. Sedí u stolu s vedením, nastavuje strategii, řídí tým i dodavatele a odpovídá za výsledky. Jen ne pět dní v týdnu.
Kdy to dává smysl
- Firma roste a marketing dělá několik lidí nebo agentur, ale nikdo je nevede.
- Majitel řeší marketing večer po práci a nestíhá.
- Značka prošla akvizicí nebo změnou a potřebuje novou strategii.
- Chystáte vstup do nové kategorie nebo na nový trh.
Co od externího CMO čekat
Jasnou marketingovou strategii a plán na rok, priority a rozpočet, nastavené procesy a pravidelný reporting. A hlavně jednoho člověka, který drží všechny nitky a ví, proč se co dělá.
Kdy to smysl nedává
Když hledáte hlavně ruce na exekutivu, je lepší specialista nebo agentura. Externí CMO může přiložit ruku k dílu, ale jeho hodnota je v řízení a rozhodování.
Jako externí CMO dnes spoluvytvářím strategii Premium Barefoot po akvizici značky naBOSo. Vedu ambasador marketing, obsah, PR a rozvoj brandu.
