CTR (click-through rate, česky míra prokliku) vyjadřuje, kolik procent lidí, kteří viděli váš odkaz, na něj také kliklo. Sleduje se u výsledků vyhledávání, reklam, e-mailů i příspěvků na sociálních sítích. CTR je dobrý ukazatel atraktivity titulku nebo kreativy, ale sám o sobě neříká nic o tržbách.
Jak se počítá CTR
CTR = počet kliknutí / počet zobrazení × 100. Pokud se váš článek v Googlu zobrazil 10 000krát a kliklo na něj 300 lidí, CTR je 3 %.
Modelový příklad: v Google Search Console vidíte, že článek má stále stejně zobrazení, ale CTR během roku spadlo ze 4 % na 1,5 %. Pozice se nezměnila. Typickým vysvětlením je, že se u dotazu začal zobrazovat AI přehled. Podle analýzy Ahrefs klesá u dotazů s AI přehledem míra prokliku první pozice zhruba o 58 %.
Na co si dát pozor
- CTR porovnávejte jen ve stejném kanálu – vyhledávání, reklama a e-mail mají úplně jiné hodnoty.
- Vysoké CTR s nízkou konverzí znamená, že titulek slibuje něco jiného, než stránka dává.
- Pokles CTR nemusí být vaše chyba, může jít o změnu výsledků vyhledávání.
- Nehoňte CTR clickbaitem, poškodíte důvěru.
Jak to využít v praxi
- V Google Search Console seřaďte stránky podle zobrazení a najděte ty s nízkým CTR.
- Přepište jim SEO titulek a meta popis tak, aby slibovaly konkrétní přínos.
- Vedle CTR vždy sledujte i konverzi – poptávky, registrace, nákupy.
- Jak číst klesající CTR v době AI, popisuji v článku AI vyhledávání a obsahová strategie. Při konzultaci marketingové strategie s vámi nastavím metriky, které ukážou skutečný přínos obsahu a kampaní.
Časté otázky
Jaké CTR je dobré?
Záleží na kanálu, pozici i oboru. Smysluplnější než obecná čísla je srovnání vašich vlastních stránek a kampaní v čase.
Proč mi klesá CTR, i když mám stejnou pozici?
Častým důvodem jsou AI přehledy, reklamy nebo jiné prvky nad výsledky, které berou pozornost.
Je CTR to samé co konverzní poměr?
Ne. CTR měří kliknutí, konverzní poměr měří, kolik lidí po kliknutí udělalo požadovanou akci.
