Brief je dokument, který dostane každý, kdo pro vás má něco vytvořit – agentura, influencer, copywriter, kolega. Jeho úkolem je předat kontext a cíl tak, aby druhá strana nemusela hádat. Většina zklamání ze spolupráce nevzniká kvůli špatnému tvůrci, ale kvůli špatnému zadání.
Jak to funguje
Dobrý brief odpovídá na pár otázek: Proč to děláme (cíl)? Pro koho (cílová skupina)? Co chceme říct (hlavní sdělení)? Jak poznáme úspěch (KPI)? Co je povinné a co zakázané? Termíny, rozpočet, schvalování. U influencerů navíc formáty, počet výstupů, označení reklamy a práva k obsahu.
Při práci na procesech v Camperguru jsem viděla, jak moc pomáhají šablony a checklisty. Stejně je to s briefem: když máte jednotnou šablonu, nezapomenete na nic podstatného a zadání napíšete za pár minut.
Na co si dát pozor
- Příliš dlouhý brief nikdo nedočte – vejděte se na jednu až dvě strany.
- Influencerovi nedávejte hotový scénář; nechte prostor pro jeho styl.
- Chybějící KPI znamená, že výsledek nebude s čím porovnat.
- Nezapomeňte na pravidla označení reklamy a schvalovací proces.
Jak to využít v praxi
- Vytvořte si jednotnou šablonu briefu.
- Před odesláním si brief přečtěte očima někoho, kdo o projektu nic neví.
- Projděte ho s druhou stranou na krátkém hovoru.
- Po dokončení zaznamenejte, co v briefu chybělo.
- Šablonu podle toho průběžně vylepšujte.
Vzor a tipy najdete v článku smlouva a brief pro influencera. Pomoc se zadáním spoluprací nabízím v rámci služby influencer marketing.
Časté otázky
Jak dlouhý má brief být?
Ideálně jedna až dvě strany. Detailní podklady (manuál značky, produktové informace) přiložte jako přílohu.
Kdo brief píše?
Zadavatel – tedy značka nebo její marketingový tým. Agentura nebo tvůrce může brief doplnit otázkami, ale cíl a kontext musí přijít od vás.
Jaký je rozdíl mezi briefem a smlouvou?
Brief popisuje obsah a cíle spolupráce. Smlouva řeší právní a obchodní podmínky – odměnu, práva, sankce. U influencerů potřebujete obojí.
