Strukturovaná data jsou kus kódu na stránce, který vyhledávači řekne přesně, co obsahuje: že jde o článek a kdo ho napsal, o produkt s cenou a dostupností, o událost s datem nebo o sekci otázek a odpovědí. Nejčastěji se zapisují ve formátu JSON-LD podle slovníku Schema.org. Strukturovaná data čtenář nevidí, vyhledávač ano.
Jak fungují strukturovaná data
Text na stránce je pro stroj nejednoznačný. Strukturovaná data ho převedou do jasných polí: „cena: 2 490 Kč“, „autor: Jana Nováková“, „hodnocení: 4,8“. Google je pak může zobrazit jako hvězdičky, cenu nebo datum přímo ve výsledcích a snáz je použije i při skládání odpovědí.
Modelový příklad: e-shop s outdoorovým vybavením doplní k produktům strukturovaná data s cenou, dostupností a hodnocením. Ve výsledcích se zobrazí hvězdičky a cena, což může zvýšit míru prokliku. Blog k článkům doplní typ Article s autorem a datem.
Na co si dát pozor
- Strukturovaná data musí odpovídat tomu, co je na stránce vidět – jinak hrozí ruční postih.
- Nevkládejte vymyšlené recenze ani hodnocení.
- Zobrazení rozšířených výsledků není zaručené, rozhoduje Google.
- Po každé úpravě šablony webu kód zkontrolujte, často se rozbije.
Jak to využít v praxi
- Zjistěte, co už web má – použijte Test výsledků s obohaceným zobrazením od Googlu.
- Doplňte základ: Organization, Article s autorem, Product u e-shopu, FAQ tam, kde dává smysl.
- Ve WordPressu to zvládne SEO plugin, u složitějších webů vývojář.
- Proč na tom záleží i kvůli AI, vysvětluji v článku AI vyhledávání a obsahová strategie. Technickou stránku nechte na vývojáři – já vám v rámci marketingové strategie pomůžu určit, které stránky a obsah mají prioritu.
Časté otázky
Musím strukturovaná data mít?
Nejsou povinná, ale bez nich přicházíte o rozšířené výsledky a usnadnění práce vyhledávačům.
Pomáhají strukturovaná data k lepší pozici?
Přímo ne, ale mohou zvýšit míru prokliku a pomáhají vyhledávačům obsah správně pochopit.
Co je JSON-LD?
Formát zápisu strukturovaných dat, který doporučuje Google. Vkládá se jako samostatný skript do stránky.
