Media kit je prezentace, kterou influencer, podcaster nebo médium posílá značkám, aby ukázal, s kým mluví a co může nabídnout. Obsahuje popis tvůrce, velikost a složení publika, dosah, engagement rate, ukázky dřívějších spoluprací a formáty s cenami. Pro marketéra je media kit vstupní branou, ne konečným důkazem.
Jak funguje media kit
Tvůrce ho aktualizuje zhruba jednou za čtvrtletí a posílá na vyžádání nebo s nabídkou spolupráce. Kvalitní a aktuální media kit uvádí demografii publika (věk, pohlaví, země, města), průměrný dosah na příspěvek a stories, ne jen počet sledujících. Příklad z praxe: cestovní kancelář srovnává tři mikroinfluencery podle media kitů a teprve u dvou nejlepších si vyžádá snímky obrazovky ze statistik za poslední měsíc. Teprve s nimi porovnává cenu za skutečný dosah, kvalitu publika a vybírá finální partnery.
Na co si dát pozor
- Čísla v media kitu jsou deklarovaná – ověřte je ve statistikách nebo nástrojem.
- Počet sledujících bez dosahu a interakcí nic neřekne o výkonu.
- Ukázky spoluprací s velkými značkami neznamenají, že přinesly výsledky.
- Ceny v media kitu jsou výchozí bod vyjednávání, ne konečná částka.
Jak to využít v praxi
- Připravte si jednotnou tabulku, do které z media kitů přepíšete srovnatelné údaje.
- Vyžádejte si aktuální statistiky publika a dosahu za posledních 30 dní.
- Zkontrolujte, zda publikum odpovídá vaší buyer personě.
- Ptejte se na výsledky předchozích spoluprací, ne jen na seznam značek.
Časté otázky
Co by měl media kit obsahovat?
Popis tvůrce, demografii publika, dosah, engagement rate, formáty, ukázky spoluprací a orientační ceník.
Má smysl mít media kit i pro firmu?
Ano, pokud prodáváte reklamu ve vlastním médiu, magazínu nebo newsletteru. Princip je stejný.
Jak poznám upravená čísla?
Porovnejte media kit se statistikami, zkontrolujte kvalitu komentářů a vývoj počtu sledujících v čase.
Podle čeho dál vybírat, rozebírám v článku Jak vybrat influencera. S výběrem tvůrců a nastavením kritérií vám pomůžu na konzultaci influencer marketingu.
