UTM parametry jsou doplňky odkazu (například ?utm_source=instagram&utm_medium=influencer&utm_campaign=vanoce), které Google Analytics a další nástroje čtou a přiřazují návštěvy ke zdroji. Bez UTM parametrů se velká část návštěv ze sociálních sítí, newsletterů a spoluprací ztratí v kategorii „přímá návštěva“ a nevíte, za co jste vlastně platili.
S nastavením v praxi pomáhám firmám v rámci konzultací marketingové strategie – projdeme, co dává smysl právě pro vás.
Jak fungují UTM parametry
Nejčastěji se používají tři: utm_source (odkud – instagram, newsletter), utm_medium (jaký typ – influencer, email, cpc) a utm_campaign (která kampaň – vanoce-2026). Volitelně utm_content pro rozlišení konkrétního tvůrce nebo kreativy. Příklad z praxe: e-shop dá každé z pěti tvůrkyň odkaz s jiným utm_content a v lednu vidí, že dvě z nich přinesly tři čtvrtiny objednávek.
Zásadní je, aby UTM parametry vytvářel každý v týmu stejně. Jakmile jeden kolega píše „ig“, druhý „instagram“ a třetí „Instagram“, data se rozpadnou a vyhodnocení kampaně zabere hodiny místo minut. Proto doporučuji mít jednu sdílenou tabulku, ze které se odkazy generují.
Na co si dát pozor
- Dodržujte jednotné názvosloví – „Instagram“ a „instagram“ jsou pro analytiku dva různé zdroje.
- Nepoužívejte UTM parametry na interní odkazy uvnitř webu, rozbijete tím data o zdroji návštěvy.
- Ve stories a videích lidé často odkaz nepoužijí a napíšou adresu ručně – kombinujte UTM se slevovými kódy.
- Dlouhé odkazy zkraťte, ale ověřte, že zkracovač parametry zachová.
Jak to využít v praxi
- Založte si jednoduchou tabulku s pravidly pro source, medium a campaign.
- Ke každé kampani a každému tvůrci vygenerujte vlastní odkaz.
- Před spuštěním odkaz otestujte a ověřte, že se návštěva v analytice zobrazí správně.
- Po kampani porovnejte tržby podle zdrojů – víc v článku Jak měřit influencer marketing.
Časté otázky
Ovlivňují UTM parametry SEO?
Ne, pokud je nepoužíváte na interní odkazy. Vyhledávače je u externích odkazů nevadí.
Musím UTM parametry vyplňovat ručně?
Stačí jednoduchý generátor odkazů, například od Googlu, nebo vlastní tabulka se vzorcem.
Stačí UTM parametry k měření influencer kampaně?
Nestačí – doplňte je slevovými kódy a sledováním hledanosti značky, protože část lidí nakoupí jinou cestou.
