Slevový kód je nejjednodušší nástroj, jak zákazníka motivovat k nákupu a zároveň zjistit, odkud přišel. V influencer marketingu dostává každý tvůrce vlastní slevový kód, takže v e-shopu přesně vidíte, kolik objednávek přinesl – i když zákazník neklikl na odkaz.
S nastavením v praxi pomáhám firmám v rámci konzultací influencer marketingu – projdeme, co dává smysl právě pro vás.
Jak funguje slevový kód
V administraci e-shopu vytvoříte kód s pravidly: výše výhody, platnost, minimální hodnota objednávky, počet použití. Příklad z praxe: e-shop dá pěti tvůrkyním kódy se jménem (např. JANA15) platné týden během Black Friday. Po kampani v objednávkách vidí, kolik tržeb a nových zákazníků přinesl každý kód, a podle toho rozhodne o další spolupráci.
Kromě měření má kód i psychologickou funkci: dává publiku pocit exkluzivity („jen pro sledující“) a důvod nakoupit právě teď. Proto funguje lépe kód s osobním jménem tvůrce než obecný kód, který koluje po internetu.
Na co si dát pozor
- Pokud kódem komunikujete slevu z ceny, počítejte ji od nejnižší ceny za posledních 30 dní, jak vyžaduje zákon o ochraně spotřebitele.
- Kódy unikají na slevové weby – nastavte platnost a limity.
- Neustálé slevy učí zákazníky nekupovat za plnou cenu.
- Kód nezachytí lidi, kteří nakoupí bez něj – měřte i přes UTM odkazy.
Jak to využít v praxi
- Vytvořte unikátní kód pro každého tvůrce a kanál.
- Místo procent zvažte dárek nebo dopravu zdarma, které méně ničí marži.
- Nastavte platnost tak, aby vytvořila důvod nakoupit hned.
- Celou kampaň naplánujte podle článku Vánoční influencer kampaň.
Časté otázky
Jak vysoký slevový kód dát influencerovi?
Tak, aby byl pro jeho publikum zajímavý a vám zůstala marže. Často funguje 10–15 % nebo dárek k objednávce.
Musí být slevový kód časově omezený?
Není to povinné, ale omezení motivuje k rychlému nákupu a chrání před zneužitím.
Stačí slevový kód k měření kampaně?
Je to dobrý základ, doplňte ho ale UTM parametry a sledováním nových zákazníků.
