CPC (cost per click, česky cena za proklik) je částka, kterou zaplatíte reklamnímu systému za jeden proklik na váš inzerát. CPC se používá jako platební model v Google Ads, Skliku i na sociálních sítích a pomáhá odhadnout, kolik návštěv za daný rozpočet koupíte.
Jak se počítá CPC
CPC = celkové náklady na reklamu / počet prokliků.
Příklad: kampaň za 10 000 Kč přinesla 2 000 prokliků, CPC je 5 Kč. Pokud z návštěvníků nakoupí 2 %, získáte 40 objednávek a cena za objednávku je 250 Kč. Levný proklik tedy nic neznamená, dokud neznáte konverzní poměr webu.
Na co si dát pozor
- Neoptimalizujte jen na nízké CPC. Levné prokliky často přivádějí návštěvníky, kteří nenakoupí.
- CPC se mění podle sezóny; před Vánoci a v Black Friday období obvykle roste konkurence.
- Porovnávejte CPC jen v rámci stejného kanálu a typu kampaně.
- Pomalý nebo nepřehledný web zdražuje každý proklik, protože snižuje konverzi.
Jak to využít v praxi
- Z obchodního cíle a konverzního poměru webu spočítejte, kolik prokliků potřebujete.
- Vynásobte je odhadovaným CPC a dostanete orientační rozpočet na kampaň.
- Sledujte vedle CPC hlavně cenu za konverzi.
- Než přidáte peníze do reklamy, zkontrolujte, jestli web umí návštěvníky proměnit v zákazníky.
Kam CPC kampaně patří v celkovém plánu, popisuji v článku marketingová strategie pro malou firmu. Pokud nevíte, kolik dát do reklamy a kolik jinam, projdeme to na konzultaci marketingové strategie.
Časté otázky
Jaké CPC je normální?
Liší se podle oboru, klíčového slova a konkurence, od jednotek po desítky korun. Důležitější je, kolik vás stojí objednávka nebo poptávka.
Jaký je rozdíl mezi CPC a CPM?
U CPC platíte za proklik, u CPM za tisíc zobrazení. CPM se hodí pro kampaně na povědomí, CPC pro kampaně, které mají přivést návštěvu.
Jak snížit CPC?
Zlepšete relevanci reklamy a cílové stránky, zpřesněte cílení a vylučte dotazy, které nepřinášejí zákazníky.
