SWOT analýza shrnuje silné stránky (Strengths), slabé stránky (Weaknesses), příležitosti (Opportunities) a hrozby (Threats) firmy nebo značky. První dvě oblasti se týkají vnitřní situace, další dvě vnějšího prostředí. Slouží jako výchozí bod pro tvorbu marketingové strategie.
Slovník pojmů
SWOT analýza
Alena Bartošová
Marketingový stratég a Fractional CMO s více než 20 lety praxe v marketingu a influencer marketingu.