Partnerské reklamy (anglicky partnership ads) jsou formát reklamy v systému Meta, kde se v hlavičce zobrazuje jméno tvůrce i značky. Uživatel vidí obsah od člověka, kterého zná, a značka řídí cílení i rozpočet. Partnerské reklamy jsou dnes nejběžnější cestou, jak na Instagramu a Facebooku placeně posílit spolupráci s influencerem.
S nastavením v praxi pomáhám firmám v rámci konzultací influencer marketingu – projdeme, co dává smysl právě pro vás.
Jak fungují partnerské reklamy
Tvůrce značce udělí oprávnění ke konkrétnímu příspěvku nebo k celému účtu, značka pak obsah použije v reklamním účtu. V září 2026 Meta globálně spustila Creator Marketing Hub, který propojuje vyhledávání tvůrců a správu partnerských reklam na jednom místě. Příklad z praxe: kosmetická značka před Vánoci posílí video tvůrkyně, která ukazuje dárkový set, a cílí ho na ženy, které už značku znají z webu.
Oproti klasické reklamě značky mívají partnerské reklamy přirozenější vzhled a lidé je méně přeskakují, protože obsah působí jako doporučení. Pro malé a střední firmy je to dostupný způsob, jak z jedné spolupráce vytěžit víc: zaplatíte obsah jednou a podle výsledků ho pak můžete propagovat týdny.
Na co si dát pozor
- Oprávnění a jeho délku mějte ve smlouvě, včetně odměny za použití v reklamě.
- Neposilujte všechno – vybírejte obsah podle reálných výsledků.
- Pozor na únavu publika: stejná reklama dokola snižuje výkon i důvěru v tvůrce.
- I partnerské reklamy podléhají pravidlům označování reklamy.
Jak to využít v praxi
- Domluvte si možnost propagace s tvůrcem ještě před natáčením obsahu.
- Nechte obsah vyjít organicky a po několika dnech vyberte nejsilnější příspěvky.
- Testujte proti běžné reklamě značky a sledujte cenu za objednávku.
- Plán celé kampaně si projděte podle článku Vánoční influencer kampaň.
Časté otázky
Potřebuje tvůrce firemní účet?
Ano, pro udělení oprávnění musí mít profesionální (tvůrčí nebo firemní) účet.
Jaký je rozdíl mezi partnerskými reklamami a boostem příspěvku?
Boost propaguje příspěvek z profilu značky. Partnerské reklamy zobrazují obsah pod jménem tvůrce i značky, což obvykle přináší vyšší důvěryhodnost.
Fungují partnerské reklamy i s malými tvůrci?
Ano, často velmi dobře – i mikroinfluencer s malým publikem může dodat obsah, který se díky reklamě dostane k mnohem širšímu okruhu lidí.
