Whitelisting je způsob spolupráce s influencerem, kdy vám tvůrce udělí přístup a povolení propagovat obsah přes reklamní systém pod jeho jménem. Publikum vidí reklamu od člověka, kterého sleduje nebo zná, ne od značky. Whitelisting tak spojuje důvěryhodnost tvůrce s přesným cílením placené reklamy.
S nastavením v praxi pomáhám firmám v rámci konzultací influencer marketingu – projdeme, co dává smysl právě pro vás.
Jak funguje whitelisting
Tvůrce v nastavení svého účtu propojí profil s reklamním účtem značky (na Instagramu a Facebooku přes partnerské reklamy). Značka pak vybere jeho příspěvek nebo dodaný obsah, nastaví cílení, rozpočet a dobu běhu. Příklad z praxe: e-shop s běžeckou obuví nechá organicky vyjít recenzi u tří tvůrců a ten příspěvek, který má nejvíc uložení a komentářů, posílí reklamou na podobné publikum. Platí jen za obsah, který už prokázal, že funguje.
Výhoda je dvojí: obsah tvůrce zasáhne i lidi mimo jeho sledující a značka má plnou kontrolu nad cílením, rozpočtem a vyhodnocením. Whitelisting se proto hodí hlavně v sezóně, kdy chcete co nejrychleji škálovat obsah, který už prokazatelně funguje, a nechcete čekat na další organické příspěvky.
Na co si dát pozor
- Whitelisting musí být ve smlouvě: rozsah, kanály, délka a odměna za licenci navíc k honoráři.
- Reklama běží pod jménem tvůrce – nepoužívejte texty, za které by se nepodepsal.
- Hlídejte frekvenci. Pokud publikum vidí stejný příspěvek desetkrát, poškodíte tvůrce i značku.
- I placená reklama pod profilem tvůrce musí být označená jako reklama.
Jak to využít v praxi
- Při vyjednávání spolupráce se rovnou zeptejte, zda tvůrce whitelisting umožňuje a za kolik.
- Nechte obsah nejdřív běžet organicky a vyberte nejlepší příspěvky podle reálných reakcí.
- Posilujte jen vybraný obsah a porovnejte výsledky s reklamou z profilu značky.
- Vyhodnoťte cenu za objednávku – postup popisuji v článku Jak měřit influencer marketing.
Časté otázky
Kolik stojí whitelisting?
Obvykle se platí příplatek k honoráři za licenci na určité období, k tomu rozpočet na samotnou reklamu. Výše záleží na délce a rozsahu práv.
Je whitelisting totéž co partnerské reklamy?
Partnerské reklamy jsou konkrétní formát Mety, přes který se whitelisting na Instagramu a Facebooku nejčastěji realizuje. Whitelisting je obecnější pojem pro reklamu pod profilem tvůrce.
Může tvůrce whitelisting kdykoli zrušit?
Technicky ano, proto má být doba a podmínky ukončení ve smlouvě.
