Licence k obsahu (anglicky usage rights) je ujednání mezi značkou a tvůrcem o tom, jak smí značka použít obsah, který tvůrce vytvořil. Autorská práva zůstávají tvůrci, značka získává oprávnění obsah užít v dohodnutém rozsahu. U influencer marketingu je to jedna z nejčastěji podceňovaných částí smlouvy.
Jak funguje licence k obsahu
Ve smlouvě se určí kanály (web, sociální sítě, newsletter, tisk, reklama), délka užití, území a případná exkluzivita. Licence k obsahu se obvykle oceňuje zvlášť – čím širší a delší užití, tím vyšší cena. Příklad z praxe: e-shop s doplňky stravy si u mikroinfluencerky objedná video na její profil a zároveň licenci na tři měsíce pro použití v placené reklamě. Po třech měsících musí reklamu vypnout, nebo licenci prodloužit.
Na co si dát pozor
- Bez písemné licence nesmíte obsah sdílet ani propagovat mimo profil tvůrce.
- Rozlišujte organické užití a užití v placené reklamě – cena se liší.
- Hlídejte konec licence; obsah po jejím skončení stáhněte.
- U agentur ověřte, že licence je sjednaná pro vás, ne jen pro agenturu.
Jak to využít v praxi
- Před oslovením tvůrce si ujasněte, kde všude chcete obsah použít.
- Do briefu i smlouvy napište kanály, délku a území užití.
- Veďte si přehled licencí s daty konce platnosti.
- U výkonných videí vyjednejte prodloužení dřív, než licence vyprší.
Časté otázky
Patří mi obsah, když jsem za něj zaplatila?
Ne automaticky. Zaplacením spolupráce získáváte jen to, co je ve smlouvě; bez licence k obsahu ho nesmíte užít jinde.
Jak dlouho by licence měla platit?
Pro reklamu běžně tři až dvanáct měsíců. Delší nebo neomezené užití je výrazně dražší.
Potřebuji licenci i pro sdílení příspěvku ve stories?
Prosté sdílení původního příspěvku bývá v pořádku, ale stažení a další úpravy či užití v reklamě už licenci vyžadují.
Co dalšího do smlouvy patří, popisuji v článku Smlouva a brief pro influencera. Smlouvy a podmínky spoluprací s vámi projdu v rámci konzultace influencer marketingu.
